纺织品、服装与奢侈品行业周报:加速的服装直播电商

admin 2周前 (09-08) 财经 12 0

本周专题

    疫情配景下,鞋服企业纷纷加大线上渠道机关,实现销售从线下向线上的转移。直播作为流量盈利显著、平台政策倾斜以及泛起效果更优的方式,在这一历程中饰演着重要脚色,一时风头无两。本周专题,我们将聚焦服装企业的电商渠道,探讨疫情下的服装直播电商发展。

    就加入品牌数目而言,纺织服装已成为电商直播的第一大品类。服装产物非标、SKU 富厚、产物版型、面料质感、多类型穿搭等较难在传统图文模式下很好泛起的痛点,可通过直播的多维度展示、强交互及真实性等有用缓解。从效果来看,直播可实现对销售的有用拉动,其转化率也显著高于非直播。我们对目前品牌服装的主要直播方式举行总结,根据平台差异主要分别为阿里平台直播(品牌旗舰店直播、外部大牌直播间)、微信平台直播(微信群及微信小措施直播)及其他平台直播(快手、抖音、西瓜视频、蘑菇街、拼多多等),差异方式在流量来源、直播目的、会员运营、成交折扣、用户留存等方面平分秋色。

    展望未来,我们以为服装直播电商将是局势所趋,有望泛起出两大发展偏向:1)直播模式的崛起提供了又一次的流量盈利,在平台政策培植下,具备强直播电商运营手段、强后端供应链手段的品牌有望受益;2)直播电商不只仅是卖货,亦可实现优质导购销售手段的放大、多渠道买通、会员高效打点等多种职能,助力品牌精致化运营手段提升。提前结组发展盈利、具备强电商运营手段的公司有望受益,提议存眷安踏体育、李宁、镇静鸟和南极电商等。

    行业观点

    短期,本着制造影响弱于零售、线上优于线下的逻辑,重点推荐:健盛整体、安正时尚和南极电商。中期优选景气与遵从,掌握三条投资主线。1)高景气主线:品牌规模优选具有行业生长盈利和运营优势的童装龙头森马衣饰、精准卡位高端行为时尚的比音勒芬;港股行为衣饰龙头安踏体育、李宁。 2)遵从优化主线,推荐业绩确定性高、龙头职位强化的南极电商、开润股份。3)优质制造主线重点推荐具备外洋产能机关优势的垂直一体化龙头申洲国际、健盛整体。

    行情回首

    本周,纺织服装行业板块下跌4.46%,同期沪深300 指数下跌6.21%,纺织服装板块跑赢大盘1.76 个百分点,排名第11。

    风险提醒: 1、新冠肺炎疫情一连致终端零售及制造环境恶化的风险;2、原质料价值及汇率大幅颠簸的风险。

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