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购买filecoin算力(www.ipfs8.vip):以史为鉴,捋一捋爱奇艺版影视工业化背后的逻辑

admin2021-06-0120

- 这是 海豚投研 的第 114 篇原创文章 -

前段时间,海豚君受邀加入了爱奇艺天下大会。两天的参会照样有不少感受的。

海豚君曾在之前的文章《中国版奈飞欠好讲》中说过,海内长视频平台的生意并不是那么好做。(若是看腻了文本内容~迎接点击文章最后的视频号毗邻,举行旁观

爱奇艺作为影视行业下游平台方,在上下游的成本与收入、供应与需求的双向倒逼中,已往的日子一直活得不够舒坦。而短视频作为整个行业竞争者的入侵,加倍剧了长视频日子忧伤。

这也是当下,爱优腾们需要团结起来,一起推动行业做一次转变的主要缘故原由。

(1)首先是去年11月和今年4月初,爱奇艺、腾讯视频先后对下游用户端提出了涨价的要求。

(2)其次, 4月尾通过团结公布《倡议书》 *** 短视频侵权征象,长视频们又把枪口瞄准了短视频平台。

(3)最新的一个“结盟通告”,5月28日在《老友记重返特辑》遭B站盗播后,爱腾优团结诛讨B站。

而这一次的天下大会上,爱奇艺则重点提到了推动上游内容甚至整个影视行业的加速转变――影视工业化。

业内人可能对影视工业化更熟悉,但作为爱奇艺甚至影视行业的投资者来说,在当下的时点,则更需要明晰其背后所蕴含的逻辑和影响。

在海豚君看来,影视工业化对行业耐久生长的益处自不必多说,喊了多年却没有实质性希望的基本缘故原由在于缺少行业协力。

从好莱坞影戏的生长史能够同样看出,只有在外部竞争的催化下,才气真正推动行业转变进入繁盛时期。

作为平台方的爱奇艺,能够最先感受到用户的流失,延续多年未盈利,再稳固化就会等到资源的甩掉。也许短期会有阵痛,但中耐久看,是向奈飞模式靠近的一大步。是时刻看到长视频来一次逆境反转了。

本篇文章海豚君将从以下四大问题入手:

什么是影视工业化?

为什么是现在?

为什么是爱奇艺?

对爱奇艺的影响?

好莱坞大片是若何批量制成的

流水线+内容模块化

谈到影视工业化,就不得不提业内标杆“好莱坞影戏”。尤其是全球、福克斯、迪士尼等好莱坞八大影戏巨头,各自在差其余领域大片云集。

但好莱坞影戏的工业化也并不是一蹴而就的,总结下来主要为三大驱动因素:工业革命催化、影戏自身商业化演进、有线电视竞争倒逼。

从手艺生长、商业模式变迁的角度来说,一样平常影视都市履历四个阶段,“摄影师中央制”、“导演中央制”、“制片人中央制”以及现在少数声音提出的“观众/内容中央制”,简朴来说,就是差异阶段下主要话语权所属方。而影戏工业化的起始点,就是在制片人中央制发生的。

图片泉源:FF完片、海豚投研绘制

事实上,无论是“摄影师中央”照样“导演中央”时期,影戏作品都仍然属于在艺术局限之内。而“制片人中央阶段”才是真正意义上以商业化的尺度去生产影戏,以及将影戏上升到一个产业经济的维度。

固然,这可以归因于制片人所代表的的制片公司对利益最大化的追求所带来的改变。在上世纪的工业革命之后,工业化的浪潮在各行各业陆续兴起。影戏行业也不破例,工业化头脑最常见的“流水线生产模式”就应用体现在了影戏制作上。

例如下面的影戏制作流程,每一个模块都险些是由一个个自力的团队/公司来提供服务

作为“美国笑剧之父”的麦克 ・ 塞内特,他在其确立的启斯东公司中,就率先实验将影戏创作切割为几个差其余环节,像福特汽车的装配流水线一样,交由差其余部门卖力生产或组装,使得成本和效率都获得大大的优化。

只管这样的模式被欧洲艺术学派批判,但并不故障启斯东催生了经典的“卓别林笑剧系列”,引来众多制片公司效仿。

图片泉源:启斯东公司与卓别林经典形象

而一战之后美国影戏市场的繁荣吸引了华尔街资源的关注,资源在扩大影戏产业规模的同时,也在要求影戏公司以更高的生产效率,更稳固的内容输出能力来获得更多的票房收入。

“流水线生产模式”获得了快速优化,在整套影戏制作刊行上映的一整套系统中,产业链分工进一步精致化,每一个环节逐步形成了统一的规范。

生产流程的工业化并不足以让好莱坞影戏公司延续拍出叫好又叫座的影戏,还需要深谙用户心水的内容类型。

好莱坞巨头们在一次次实践中发现,在差异时期下,总有那么几种“类型片”深受用户迎接,或者说扑街的可能性很低。于是制片厂们便从中总结纪律和“公式”,创作出一系列可以快速复制套用的拍摄模板。

而在上世纪60-70年月,有线电视兴起繁荣,对传统影戏产业发生了较大的打击。

于是为了应对有线电视的竞争,好莱坞巨头们围绕着影戏内容的角色定位、叙事模式、主题探讨等方面又举行了一次尺度化升级,力争以更高效、低成本的方式批量生产出品质优良的影戏作品。以《变形金刚》系列、《哈利波特》系列、《复联》系列等“内容模块片”(类似于海内多续集的IP热剧)逐步开启了好莱坞影戏新的一波扩张。

至此影戏产业链上游的影戏制作所包罗的 “内容”和“制作流程”都有了“黄金公式”,而影戏刊行、影戏院线在尺度化上则相对更容易一些。

于是很快,一套完整的影戏工业化系统逐渐完善。自上世纪70年月起,好莱坞影戏最先席卷全球。

好莱坞经典影戏

为什么这次影视工业化纷歧样:

在于外部竞争倒逼

要说中国影视行业在此之前完全没有影视工业化的意识,这绝对是谬论。从近处讲,2019年的《落难地球》、《唐人街探案2》都是运用工业化的生产流程和手艺,虽说还未到达美国同期的水平,但好歹是一次实质性的实验。

当下,海内影视行业的通病许多,大多数剧组的治理还停留在“小作坊”时代,在一部剧开拍之前并没有做好精致的流程设计放置,往往是边拍边看,因此资金超支或者是拍摄延期、以及作品质量问题就层出不穷。

图片泉源:爱奇艺天下大会

从上文好莱坞的生长历史来看,工业化对影视产业生长的利益异常显著,一个是生产效率,一个是投资收益比。这是资源从商业价值最大化的角度,去自动性的推动影视行业的工业化转变的最大驱动因素。

但除此之外,尚有一个催化因素也相当要害,那就是有线电视对好莱坞影戏的“竞争打击”。

在竞争打击下,若是对未来潜在市场规模的预期还异常乐观,那么产业巨头以及外部资源才会迅速增添投资扩张的力度,产业的转变与升级也会空前加速。

中国也一样。最早从2012年,海内影戏累计总票房首次跨越日本,成为全球第二大影戏市场的时刻,就有不少从业者提出,中国影戏急需要工业化来支持新阶段的增进。

数据泉源:艺恩数据、日本影戏制作者同盟、海豚投研整理

而喊了这么多年,19年的《落难地球》导演郭帆还自称“谈不上工业化,仍然是小作坊”的亮相,着实变相的说明晰,整个影视产业着实基本没有真正意义上的去协力做出工业化的转变。

图片泉源:果然信息、《落难地球》剧照

造成这种征象的缘故原由,很显然并不是说海内影视人没有看到工业化能够带来的利益(生产效率&投资收益)。

在海豚君看来,也不是爱奇艺提到的新兴手艺(5G、云盘算、AI、大数据等)之前还未成熟。手艺只能算是一个必备因素,但还起不到导火索或者催化剂的作用。

退一步讲,在上世纪70年月的好莱坞,又有什么5G、AI手艺可以用呢?

因此,海豚君与市场差其余看法以为:造成这一次影视工业化老话重提的最焦点的变量,要害是外部竞争的催化――短、中视频的打击是传统影视行业2012-2019年未曾显著感受到的威胁。

数据泉源:Questmobile、海豚投研整理

外部竞争的打击,使得影视行业第一次选择抱团取温和,这也是海豚君从文章最最先就提到的征象。除了短期计谋内里“提价以及对短视频侵权的痛击”,耐久的偷袭计谋则是重新审阅“影视工业化”的刷新之路。

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爱奇艺代表的平台端

更有动力去做转变的主要推悦耳

此次影视工业化尚有一个差其余是,以往都是由传统影视业内人士提出,好比导演、制片人等等。

但这一次却是作为平台方的爱奇艺,海豚君以为,无外乎两个缘故原由:

(1)爱奇艺急了

我们都知道,消费互联网平台方一直是离C端用户最近的。不仅是直接为用户提供服务,也是能够拿到用户行为数据的,对用户的流失敏感度更高。

因此,爱奇艺等平台方在显著感受到短视频、中视频对用户时长的侵蚀之后,已经显著坐不住了。

还没等来付费意识高的用户,用户却流失了。内外竞争,流量内卷,用户对内容不知足,难以培育用户对平台的忠诚度、延续性付费。

数据泉源:爱奇艺财报、海豚投研整理

(2)爱奇艺有底气了

上游的传统影视公司,尤其是影视剧公司,由于是打包卖版权播放权的商业模式,更多的是做B端的生意(保底版权费+部门分账),大部门影视剧在播放权卖给平台之后,对于用户是否买账的风险并不需要去和平台一起分管。

而各方(制片人、导演、艺人、刊行等)利益深度绑定,在未受到利益损害之前指望他们自己自动去做牺牲做转变,难上加难。

固然这一点在影戏公司上则纷歧样,除了少数保底刊行外,一样平常情形下都需要最终的票房分账来决议收入。

因此在这样的商业模式下,也就会倒逼影戏行业在整个影视板块中最早有动力去做转变。但客观来说,影视方的自动性转变终究是少数,更多的照样停留在试水的阶段。

图片来演:艾瑞咨询、海豚投研绘制

但平台方的推动就纷歧样了。随着互联网渗透率的提高,有线电视用户规模在趋势性下降。虽然影视内部仍然以上星剧为宣传标杆,但从用户评价和商业化的角度,并不意味着电视台的影视内容一定能获得大部门用户认可。例如,近几年来,不少大IP网剧的爆红,完全未受非上星剧(卫视台播出)的影响。

因此站在当下,由平台方代表的用户需求方,去推动行业转变,影响显著加倍深远。

数据泉源:CNNIC、广电总局、海豚投研整理

2020年爆红网剧(未上星)

从爱奇艺的思绪来看,海内的影视工业化分为两个方面:

行业规则重构

智能制作

但这两方面的转更改作都不小,均不是短期内就能够实现的。

(1)行业规则重构――短期自家事情室可操作,行业正在逐步苏醒

爱奇艺CEO龚宇提出:未来要推动影视行业从单纯追求规模的粗放生长模式,进化到精耕细作的生长模式。对现有的影视制作产业链进一步切割、细化,同时对每一个环节省程和治理制订行业规则。

在海豚君看来,这就是在效仿好莱坞工业化的生长之路,向美国现代影视工业治理系统看齐。

(2)智能制作――中耐久才气完善

这是此次影视工业化稀奇新增的一个讨论点。固然拿到这里来讨论,更多的是当前阶段这些部门前沿手艺已经能够实现成熟商用。

在海豚君看来,这是爱奇艺为了激励传统影视工业化转变,行使自己的手艺优势在曲线救国。

提供智能制作的手艺工具,是互联网影视平台行使自身优势(大数据、手艺)在传统影视产业链中打造的能力。也就是说,在未来的名目中,平台方并不是一个情愿只做分发的渠道,而是反过来做上游的生意。

在爱奇艺的智能制作系统中,主要分为三大块:

A、制作商业智能系统PBIS:剖析剧本、IP价值评估、智能选角等

B、智能集成制作系统IIPS:流程数字化等

C、智能制作工具IPTS:剧天职析工具,场记工具(语音识别)、后期剪辑快速筛选工具等

图片泉源:爱奇艺天下大会

海豚君以为,爱奇艺提出的这一类智能制作系统,将是未来加速和支持整体行业工业化转型的主要工具。

但制作系统的应用普及,还需要整个行业对于“行业规则重构”的看法转变,也就是海豚君一直提及的“行业协力”,否则智能制作系统难以等来应用的时机。

图:爱奇艺与影视产业链各环节27家供应商“结盟”,协力推动工业化

对爱奇艺的影响:

投入加大

自制内容工业化制作最先见成效

海豚君在《爱奇艺一季报点评》中总结过,爱奇艺带头来推动整个影视行业的工业化转变,从久远角度来说,是平台与内容方共赢的事态。

但从短中期来讲,无论是投入研发系统,照样从让利的角度来指导上游内容方介入改造,平台方需要延续投入一笔不小的用度。

众所周知,爱奇艺的现金流并不乐观。在近三年内容成本攀爬到200亿的规模时,仍然需要大量依赖外部融资才气委曲填补现金缺口。

数据泉源:爱奇艺财报、海豚投研整理

这是一场整体行业性的转变升级,“行业规则重构”光靠一家之力无法完成。爱奇艺需要守候的是所有平台方的一次耐久同盟和抱团,去倒逼上游的传统影视公司介入转变。而在另一面“智能制作”,短期内要看到落地普及也有很大的难度。

爱奇艺短期内能做的,更多的是拿自家影视事情室操刀来迈出自己影视工业化的第一步。

现在爱奇艺自制剧资产占比已到达50%,在刚刚已往的2021天下大会中,宣布的近200部作品中,近60%属于平台自制内容。CEO龚宇示意,未来一到两年内,公司的目的是将头部自制剧集的占比提升至60%至70%。

数据泉源:爱奇艺财报、海豚投研整理

而在海豚君看来,除了数目占比的提升外,最先举行工业化(专业分包+智能制作)的自制剧内容成本也有很大可能超预期优化。从单用户内容成本率来看,有望加速与奈飞看齐。(海豚君的估值模子中成本率原预计在2026年看齐当下的奈飞)

数据泉源:爱奇艺财报、海豚投研整理

风险提醒:此文出于通报更多信息之目的,文章内容仅供参考,不组成投资建议。

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